Com as recentes atualizações do Google é muito provável que você queira atualizar o seu site o quanto antes, não é verdade? Mas, esquecer o ingrediente principal faz muita diferença no final.
Para o orçamento a resposta é clara: você deve se concentrar primeiro no conteúdo e depois passar para o design. Confira 3 motivos para começar o redesign do seu site pelo conteúdo.
O que é Copywriting (copy)?
Em amplo sentido, o copywriting se trata da ação de produzir textos (sejam eles slogans, whitepapers, sites, posts, etc) com o objetivo de realizar uma venda. Num aspecto mais técnico, é a arte de escrever de forma a promover um produto, uma pessoa, uma ideia ou um negócio, é de forma cuidadosa editar, selecionar, tecer e construir palavras que irão levar o leitor a tomar uma decisão específica.
3 motivos para começar o redesign do seu site pelo Conteúdo
Começar pelo conteúdo o design do seu novo site gera melhores resultados e um processo mais fluido de criação pelos principais motivos:
1. O conteúdo deixa claro a comunicação e o posicionamento da sua marca
Parte do processo de redação envolve pesquisar seus concorrentes e elaborar ou esclarecer seu posicionamento. Essas são etapas cruciais para descobrir exatamente o objetivo do seu novo site.
Quando você se concentra em fornecer essa clareza desde o início, quando você colocar a equipe de projeto, ela poderá desenvolver um design visual que avance os objetivos e as mensagens que você já desenvolveu.
Se você tem uma boa equipe de design, pode contar que o seu site terá uma boa aparência sempre que eles entram no processo, mas se eles começarem depois que finalizar a copy, ela ficará boa e funcionará para oferecer suporte a mensagem que o seu site comunica.
2. Iniciar o seu site pelo design limita o conteúdo
Muitos redatores receberam um design de ótima aparência com alguns espaços preenchidos com o texto “lorem ipsum” que eles devem combinar com seus textos. Isso os limita antes mesmo de começar, você corre o risco de forçá-los a focar na contagem de caracteres do que transmitir a mensagem correta.
Alguns podem argumentar que uma boa copy de conteúdo é geralmente breve, então ter uma estrutura de design que forneça um limite de quanto você pode dizer limita o trabalho dos redatores. Mas quem já trabalhou com redatores ou como escritor sabe que a edição é o melhor processo para reduzir o conteúdo que é muito longo.
Você sempre pode trabalhar com seus redatores para tornar a copy mais concisa quando achar necessário. É melhor trabalhar nisso no processo de redação e edição, em vez de começar com esses limites.
Quando os redatores podem se concentrar na mensagem primeiro, eles podem garantir que cada página da web diga exatamente o que precisa. Eles podem escrever o melhor CTA (botões de ação) e uma copy persuasiva, em vez de apenas descobrir uma copy que tenha o número correto de caracteres.
3. O conteúdo completo fornece inspiração para o design do seu site
Se os seus redatores encontrarem a metáfora perfeita que ajuda as pessoas a ver o valor do seu produto, essa imagem pode impulsionar o design do site.
Sua copy de conteúdo não fornecerá inspiração tão óbvia para os designers em todos os casos, mas mesmo quando não colocar uma imagem clara na cabeça do designer, ela os ajudará a descobrir como construir uma página para garantir as palavras e linhas mais importantes ao dar mais ênfase. Isso torna o trabalho do designer mais eficiente e garante que o design final complemente a copy e o posicionamento da empresa.
O conteúdo e o design são importantes, mas um design melhor por si só não funcionará se a sua copy não puder fazer o seu trabalho. E uma copy bem escrita é mais provável que venha de escritores que podem se concentrar em escrever as melhores palavras, em vez de encaixá-las num modelo limitado.
Cada novo redesign do site apresenta seus próprios desafios, mas você pode minimizá-los criando um plano sólido a ser seguido e estabelecendo um posicionamento e objetivos claros no início do processo.
