Estar entre os primeiros resultados do Google é uma tarefa que exige dedicação, disciplina e persistência. Pois, nada é tão bom que não possa ficar ainda melhor.
Entenda como esse pensamento nos fez chegar entre os primeiros resultados de pesquisa do Google em 4 meses e como garantiu a nossa primeira venda através do marketing de conteúdo.
Como é estar entre os primeiros resultados do Google?
O Google detém cerca de 95% dos resultados de pesquisa. Isso significa que estar nos primeiros resultados de pesquisa do Google é vantajoso para uma marca, principalmente, para uma pequena empresa.
A primeira página do Google, por padrão, nos mostra 10 resultados orgânicos, mais os anúncios patrocinados. Acompanhe no gráfico abaixo o ranking das taxas de cliques do Google em 2017 para os resultados orgânicos de pesquisa:
Note que a maioria dos cliques ficam com o primeiro resultado de pesquisa do google.
Distribuição das taxas de cliques do Google em 2017 por posição
- Posição 1 – 20,5%
- Posição 2 – 13,32%
- Posição 3 – 13,14%
- Posição 4 – 8,98%
- Posição 5 – 9,21%
- Posição 6 – 6,73%
- Posição 7 – 7,61%
- Posição 8 – 6,92%
- Posição 9 – 5,52%
- Posição 10 – 7,95%
Como você deve ter notado, o primeiro lugar das pesquisas do Google detém 20,5% dos cliques. Já, o décimo resultado possui apenas 7,95%. O que nos comprova que os resultados da segunda página são ainda piores.
Estar entre os primeiros resultados do Google é resultado de muito teste, dedicação e persistência. Para melhorar ainda mais o seu posicionamento nas pesquisas do Google é preciso manter o seu site sempre atualizado com conteúdo interessante. Isso significa que para ser referência e ter credibilidade na internet você precisa ser relevante.
O planejamento
Como funciona a Pesquisa do Google?
De uma forma mais simples, o Google se baseia em dois grandes pilares para classificar sites nas pesquisas: relevância e reputação. A Relevância é tudo aquilo que controlamos de uma maneira direta, é a comunicação do que oferecemos para quem visita o nosso site. A Reputação é um fator indireto, pois ela pretende refletir como somos vistos por outros sites.
Os três principais processos de retorno das pesquisas, são:
- Rastreamento: o Google sabe sobre seu site? Podemos encontrá-lo?
- Indexação: o Google pode indexar seu site?
- Publicação: o site tem um conteúdo bom, relevante e útil para a pesquisa do usuário?
Requisitos essenciais para você estar nos primeiros resultados de pesquisa do Google:
- Site responsivo (adaptado para todos os dispositivos)
- Site com conteúdo (blog)
- Páginas otimizadas para SEO
- Palavras-chave relevantes
- Atualizações constantes
- Velocidade e desempenho do site
- Mobile-first (recente)
Requisitos mais técnicos (SEO):
- Título (Page Title) – É o elemento mais importante da página aos olhos do Google. É o texto que aparece na aba do navegador;
- Cabeçalhos (Headings) – São marcações no código em cada parte do site que indicam os subtítulos da página e suas hierarquias. As marcações vão do H1 (mais importante) ao H6;
- Textos – É o conteúdo do site. O aparecimento da palavra chave e sinônimos ao longo do conteúdo é bastante relevante;
- URL – É o endereço na web das páginas do site – Otimize sempre Ex: www.site.com/palavras-chave;
- Atributo Alt – É o texto que aparece caso a imagem não seja exibida e o que o Google usa para “entender” o que está na imagem.
Boas práticas para estar entre os primeiros resultados do Google
- Títulos – bem chamativos e instigantes
- Meta description – descrição que aparece na pesquisa do Google abaixo do título, ajuda na conversão do clique
- URL Amigáveis – endereço das páginas do site otimizadas
- Utilize as ferramentas do Google – verificação do site no Google Search Console para melhorar a indexação do site
A estratégia
O que fizemos para estar no topo das pesquisas do Google?
No início haviam poucos dados para a criação do conteúdo que ia guiar a jornada de compra dos nossos possíveis clientes, o jeito então foi criar conteúdo baseado na nossa expertise de mercado: marketing digital para a logística.
A ideia foi criar conteúdos que fossem úteis para a nossa persona, baseado em nosso conhecimento para convencer a persona que a Otimiza Digital era a empresa certa para terceirizar o trabalho de marketing digital com qualidade.
A primeira coisa que fizemos foi distribuir o conteúdo criado nas mídias sociais: Facebook e Linkedin. Além disso, foi preciso realizar investimento em mídia paga nesses canais para atingir donos de empresas, CEOS, diretores de marketing e vendas.
Com os dados gerados otimizamos o conteúdo rico para que tivesse melhor resultado nas pesquisas do Google. Para nossa surpresa em pouco tempo já estávamos na primeira página com o conteúdo inbound marketing na logística e comércio exterior. Mas, queríamos mais, então investimos pesado nas estratégias de SEO e ao fechar 4 meses com o conteúdo no ar conseguimos estar no primeiro resultado de pesquisa do Google para o tema.
Brigamos muito até fixar o nosso conteúdo em primeiro lugar na pesquisa. Como as coisas acontecem muito rápido na web, se você não acompanhar as suas palavras-chave e otimizar o conteúdo para que elas tenham sucesso, você não estará nos primeiros lugares do Google por muito tempo.
Fizemos também uma estratégia de links internos ranqueando de outros conteúdos do nosso blog para o post inbound marketing na logística e comércio exterior. Nessa briga entrou também o nosso próximo conteúdo que foi responsável pela primeira venda utilizando as estratégias de inbound marketing e marketing de conteúdo, o marketing digital para transportadoras, como fazer?
Utilizamos a mesma estratégia, sempre otimizando o nosso SEO e vimos os dois conteúdos subirem rapidamente para ficar no topo das pesquisas do Google.
O resultado
Como essas palavras-chave nos levaram aos primeiros resultados de pesquisa do Google
A primeira palavra-chave que nos levou ao primeiro resultado orgânico de pesquisa do Google foi Inbound Marketing na logística. Apesar, desta palavra-chave estar no primeiro resultado de pesquisa do Google, não foi ela que nos trouxe o primeiro resultado de vendas utilizando marketing de conteúdo.
A palavra-chave que nos trouxe o resultado em conversão de lead em cliente foi marketing digital para transportadoras.
A escolha das nossas palavras-chave inbound marketing na logística e marketing digital para transportadoras se deve a relevância que essas palavras-chave tem para o nosso negócio, pois somos especialistas em marketing digital para logística, principalmente, no transporte rodoviário internacional e nacional.
Com essas palavra-chaves em primeiro lugar nas pesquisas do Google em 4 meses de acompanhamento conseguimos chamar atenção do nosso primeiro lead. Após ler os dois conteúdos do nosso blog corporativo, o lead visitou o nosso site e solicitou receber uma avaliação da sua presença digital.
O sucesso do nossa estratégia de marketing de conteúdo estava sendo oficialmente validada.
Um conteúdo de topo de funil que ajudou a guiar o nosso cliente na jornada de compra, o levou a ir mais a fundo na sua descoberta e tomar a decisão de entrar em contato com a gente. Por esse motivo nós estamos compartilhando esse resultado com você para provar que estratégias de inbound marketing e marketing de conteúdo funcionam e trazem retorno a médio e longo prazo. E, nada melhor que mostrar os nossos próprios resultados, não é mesmo?
Nos orgulhamos de dizer que somos o nosso próprio case de sucesso. E, que ao aplicar corretamente as metodologias elas funcionam, independente do ramo de atuação do seu negócio. No digital não existem fronteiras, ainda mais se você consegue estar nos primeiros resultados do Google, não é verdade?
Como você pode estar entre os primeiros resultados de pesquisa do Google?
Você deve ter percebido na leitura desse post que não é nada fácil estar entre os primeiros resultados do Google. Mas, se você utilizar as ferramentas certas e com ajuda especializada, com certeza a sua chance de sucesso aumentam.
É comum mas que estão com os dias contados, ver sites fazendo uma fazenda de palavras-chave para ranquear no Google, uma técnica conhecida como Black Hat, que serve para tentar enganar os robôs de pesquisa do Google. Aliás, muitas empresas que não tem experiência em marketing digital utilizam essa má prática para que os seus clientes apareçam nas pesquisas rapidamente.
O Google já está penalizando sites que fazem esse tipo de estratégia há algum tempo e os algoritmos do nosso gigante das pesquisas cada vez mais aperta o cerco para essas más práticas. Se o Google penalizar o seu site você terá um grande problema, pois poderá, até mesmo, perder o domínio.
O nosso conselho é que você escolha com muito cuidado quem cuidará das estratégias de marketing digital e presença online da sua empresa. Não avalie pelo preço e sim pelo que a empresa entrega de resultados para você e o seu negócio. Lembre-se que o barato pode sair caro, não é mesmo?!
Para você que acompanhou o nosso conteúdo até o fim e deseja ter sucesso nas estratégias digitais do seu negócio nós temos um presente exclusivo...
